向改变者致敬–百事可乐出了个逆天的包装

胡思乱想 2016-05-02

在我们印象中,可口可乐对于瓶子可是玩了不少花样:歌词瓶、昵称瓶、台词瓶等等。随着碳酸饮料被指不健康,销售量每况愈下,各大汽水生产商或是通过营销手段、或是改变生产配方,渴望改变“汽水=不健康”的印象。这一次百事可乐在瓶身上总算是也抓住一会人们的吸引力了。

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哑铃可乐瓶

近日百事可乐推出一款名叫「Pepsi Light 」的可乐,从成分上来说,这是一款无糖低卡路的可乐(类似可口可乐的健怡可乐),通常这种口味的可乐都不会受到人们的喜爱。但是百事可乐这款「Pepsi Light 」的造型却是充满了新意,是一个哑铃形状的瓶子:瓶子中间是空的,只有两头才有液体饮料。所以你可以把里面的可乐喝完之后 DIY 一个哑铃,装满水或者沙子或者石头之后,这个瓶子就会变成一个两千克的哑铃。也算是一个环保的举措了。

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不过也不能够确定这是不是品牌在愚人节前和消费者们开的一个小玩笑。可乐哑铃瓶一经推出,就被不少人调侃。因为百事轻怡虽然无糖,但离健康乃至健身还差远着呢。无糖可乐能会增加腹部脂肪,形成“可乐肚”,刺激对垃圾食品的食欲,还有可能会增加患糖尿病和抑郁症的风险。

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可乐肚

各大碳酸饮料公司都一直试图洗白,或者通过小瓶包装、瓶身营销战等各种方式挽救销量下滑。比如可口可乐提供资金给那些强调健康需要靠运动而不是拒绝可乐的研究机构。

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哑铃可乐瓶可能并不是笑话,据外媒称,广告公司AlmapBBDO已将该包装投入生产,并在健身房推广。两升百事轻怡瓶摇身一变变成了两公斤的哑铃,百事可乐希望消费者健身累了来一口,运动解渴两不误。

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原文 http://www.xshangjia.cn/index.php/2472.html

 

ps:刚刚和朋友了分享了这篇文章得到了大相径庭的结果。仔细想想说的都很有道理。要知道百事包装是整个产业链中重要的一环,它的改变将对生产、运输这些环节产生重大的影响。百事可不是一个1000人的企业。虽然没有对这个企业做深入的研究,单单从这几年的感觉来讲,百事始终是在变化。或许在80年代人对可口可乐有根深蒂固的想法,并感觉真正的可乐就是可口可乐。百事一直是个后来者甚至是个抄袭者。但是百事并没有放弃,应该说它是放弃了我们这些守旧的人,它一直在变化,一直在努力营造自己时尚、个性、好玩的一面。无论是口味、包装、广告、代言人等方面一直在变化。这些对于一个拥有庞大生产体系的公司来说是多么的不容易。时代的改变总是一些不甘于沉寂的推出的疯狂的想法并一直坚持实施的人所改变。我由衷的敬佩这些勇于去改变的人,或许我们身边就有这样的人,但是我们会别他们的疯狂认为是神经病。或许从现在开始我们应该学会聆听、学会思考。听听他们讲的什么,思考下他们考虑问题的角度。想改变者致敬。

希望50年后它依然存在,让我感觉我一直在做一件稍微有点cool的事情 喜欢一起交个朋友吧 微信/QQ :56280295

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